Subscribe

[蓝色理想]SNS——关系拓展还是关系维系?

colorbird wrote on October 27th, 2011 under 新鲜事 ,1786 views, Comments are closed.

本文系我在知乎中参与一个关于六度分隔理论与SNS的相关问答讨论时提出的一些看法,因知乎无法长篇大论,因此,在这里进行了一些补充,并发表一篇博客。全文如下:

六度分隔理论指人际网络中任意两个节点通过网络中的相互关联的其他节点而产生联系的最少链接数量。这是一个不同关系纽带转换和传递的过程。这个理论的一个基本假设是网络中任意两个节点没有直接的链接(也就是不存在一个直接的关系纽带)。现实的社交网络中,这种情况是普遍存在的。在互联网中,这种情况也存在,但因其网络本身开放性的特点,建立直接链接的可能性,就大大增加了,那么,这个假设存在的条件,就有所动摇了。所以,我们看到了更多的新型的关系网络,它们在试图建立某种更加创新性的关系纽带,以使人们能够更直接或更容易地建立或管理自己的关系网络。

人们对关系有两个最基本的需求:即关系拓展和关系维系。互联网初期,因人们尚沉醉于互联网前所未有的开放性,更多的互联网应用是基于粗放型的关系拓展需求的,也就是基于多关系纽带的泛关系的建立。如早期的BBS、聊天室等应用,其用户多以个人偏好作为关系纽带,而这些应用,也多是围绕不同的偏好来建立不同的社交版块。这时,关系拓展的作用要大于关系维系。也就是交友是基本的需求。

海外在经历了BBS、论坛的较长一段时间的发展潮后,经历了较短一段时间的Myspace时期,Myspace的变革在于,其虽然仍是多重关系纽带的社交网络,但在这里公共型的偏好板块的概念被大大弱化了,代之以出现的是个人主页的形式,个人偏好仍在,但已不再是局限于某一固定偏好的群体当中,关系可以在更大的范围之内得以建立。这种发展看似合理,但其中也蕴藏着很多危险,这种危险主要表现在,关系的建立自由度过大,建立关系的纽带则过于偏向网络化虚拟化,这使看起来貌似无限的交友机会,实际上很难以建立起真正有效的关系,尤其,Myspace并未给人们提供一种更实际的内容创造框架或导向,而这样的情况,并不符合人们真正对关系的需求。说白了,只是不停地进行关系拓展(为了关系而关系),人们总有生厌的一天,人们也总有管理不过来如此众多关系的那一天。那么,对于关系维系的需求,和对内容的需求,已经在暗中涌动。

在国内,Myspace类的社交网站并未大行其道,但关系拓展的需求并未止步,它只是被其他形式的网络应用所替代罢了。几乎与Myspace同时或更早些时候,随着互联网在国内的进一步普及,QQ在国内掀起一轮互联网风潮。其实QQ在早期,也是在满足人们的关系拓展需求的,这和Myspace是一样的。人们在这时忙于利用QQ拓展关系,感受来自四面八方的热闹和新鲜,频繁地加好友,享受着开放网络带来的关系红利。但很快,也开始有人厌倦了。

现在的问题是,随着人们对网络交友产生的厌倦,为什么QQ没有像Myspace一样转向没落呢?可能有三个原因使QQ生存至今并仍然保持了强大的活力:其一,QQ中有相当多的网络虚拟关系,并非是QQ原生的,而是从当初的BBS、论坛等社区上转过来的。这种的转移的关键在于,人们开始无意识地把QQ从一个关系拓展的场所,当成了一个关系维系的场所,网络虚拟关系在这里被保持和强化了;其二,互联网在中国的快速普及,在某些程度上,也可以称为QQ的快速普及,此时,随着QQ人群的不断增加,大量的现实关系,也被自然而然地转移到了QQ之上;第三,QQ空间的及时出现,也弥补了QQ在内容建设方面的不足。在这种情况下,关系维系和关系拓展在QQ这样IM工具中,开始并存。这时,个人关系网络中的关系纽带仍然是多重的,但现实关系和虚拟关系已经同时存在,强关系和弱关系在IM上被混合在一起,得以同时管理。以上三点,可能是QQ在中国没有成为昙花一现的网络应用的两个重要原因。

Facebook和Twitter,也许是网络社区进一步进化的产物,但他们进化的方向,显得截然不同。他们对于关系拓展和关系维系的不同理解,导致了目前网络社区发展的两个重要的方向。他们的进化在本质上并没有相同之处,但也有一个形式上的相同之处,就是他们都热衷于做减法,而不是像国内很多社区一样热衷于做加法。

Facebook的减法,是走向关系维系,尤其是现实关系的维系。其简化了曾经被广泛使用的多重的、依赖人们个人偏好的弱关系纽带,而保留了基于现实关系的强关系纽带。这一变化无疑使关系网络的效率大大提高了。在Facebook中,即使你在拓展新关系,这种新关系,也依然是基于现实关系的,而非以往那种依靠网络虚拟关系的,用现在流行的话说,这种关系拓展,还是比较靠谱的。当然,Facebook成功的最大因素,还有开放平台的原因,这个不在本篇讨论之内,不再这里罗嗦。

而Twitter,也许是走向了关系拓展。第一,它先是像Myspace一样,减去了互联网初期不同偏好纽带所自然形成的区块分割,打碎了板块间的隔离,使关系纽带更加泛化;其次,在内容方面,它使社区的内容由小众偏好为主转向大众偏好为主,使其社区的媒体性大大提高了;最后,Twitter还通过用户的单向关注的方式,使多重纽带下的泛关系的建立(关系拓展)变得更加容易,并在此基础之上,让用户以订阅的方式来方便地筛选内容。这些都意味着什么呢?这意味着,他们走向了弱关系网络,关系的拓展与内容的创造能力很好地结合了。

SNS到目前为止仍在进化。比如知乎这样的社会化网络。它的核心在于,关系纽带,又被进一步泛化,以没有任何界限的问答作为纽带的关系来建立用户间的联系,这显然比之前的大众偏好纽带更宽泛,其网络中任意两个节点间,都可以通过一次问答,来建立一个直接的链接。当然,这种链接的强度,也相对弱化了。但总的来说,其走的,应该是Twitter一样的关系拓展的方向,而不是Facebook那种关系维系的方向。

另一个极端的例子,是美国的Path,这个号称是第三类社交网站的社区,则比Facebook更近一步走向强关系网络。其关系的圈子居然是限定人数的,其隐私性质也无其他任何社交网络能及。也就是说,在这里,将是纯粹的关系维系场所,关系拓展的需求,似乎完全不在考虑之内了。

总结一下的话: 关系拓展和关系维系,是人们对关系的两种最基本的需求。按照“邓巴数字”的理论,人们可管理的强关系,是有限的。这样看来,似乎Facebook的前景更好,但另一方面,人们也不可能放弃对关系拓展方面的需求,实际人在一生中,也都是在不停地拓展关系,尤其,也许我们的大脑还没有进化到管理超过150个强关系的程度,但我们也不应该忘记,我们现在还有电脑,有无穷无尽的创新,那么,也许未来,谁说我们不会拥有云关系?那也许将是比目前的泛关系网络更大的关系网络。所以,以本人的看法,强关系网络和弱关系网络,还远没到分出胜负的时候。

本文链接:http://www.blueidea.com/tech/site/2011/8437.asp

[魏武挥]腾讯的选择性开放

colorbird wrote on October 24th, 2011 under 老高读网 ,1683 views, Comments are closed.

腾讯高调宣布开放这个事已经不是一天两天了,根据我所参加的诊断腾讯会,以及事后腾讯隆而重之地集结发言出了本书,我倒并不怀疑腾讯开放的决心。这不是一个道德意义上的价值判断,因为今天的大势放在那里:和中小企业用开放平台结盟,远远胜过自己单打独斗。与全网企业为竞争对手,霸气是霸气,但不是一家有眼光的巨头公司会做的事。

但腾讯的开放,既非真开放,也非伪开放,而是有选择的开放。这和这家企业自身的商业模式、内部结构、乃至企业基因有关。腾讯一股脑儿推出了若干开放平台,大有全腾讯开放之势,但实则并非如此。

最近游戏公司蓝港就和腾讯发生了一次激烈冲突。该公司CEO王峰在微博上痛斥腾讯伪开放,原因据其称是该公司的热门游戏《佣兵天下》的富媒体广告被腾讯封杀。蓝港相关人士说,《佣兵天下》预计投入营销费用在3000万元至5000万元之间,而投向腾讯的费用则为500万至1000万元。

3000万-5000万元,这不是一个小数字。企业投放营销费用,总是建立在销售收入会比这个费用大的基础上的。再考虑其它费用(比如运营),蓝港对这款的游戏的预期收入应该是以亿为单位的。事实上,王峰也列出了一张百度指数截图,佣兵天下从第11名到第9名到第6名,看来是一款极热的游戏。

腾讯是一家以何收入为主的公司?腾讯第二季度财报显示,它的网游收入36.4亿元,超过公司整体营收的50%。从网游整个市场来说,腾讯是当之无愧的老大。据艾瑞声称,腾讯拿下了40%的市场份额,远超排在第二的网易(它只有9个点的份额)。

事情的冲突就很明白了。一家以网游收入为主要收入的公司,把平台开放出来让别家网游发财,这个事如果成立,就说明腾讯“道德高尚”了。网游是一种典型的二方交易模式。消费者兜里只有100块钱,给了蓝港50就会少给腾讯50,反之亦然。

举一个不太恰当的例子,亚马逊这个电商平台还有一块很大的自营:卖书。某企业现在跑亚马逊平台上什么都不卖就卖书,还卖得非常火,说亚马逊可以很淡然处之,还帮它狂推让它卖得更好,不晓得亚马逊做不做的出来。

从腾讯的内部结构来看,它的广告部门其实是很弱的,道理很简单:收入贡献太少,只有7%都不到,故而在内部说话腰杆肯定不硬。蓝港给腾讯带来了最多 1000万的广告收入,却要谋求一个以亿为单位的游戏收入规模,面对50%以上收入为游戏只有7%都不到的收入为广告的腾讯,结果为何,应该是人都知道。

腾讯是一家上市公司,故而就必须对投资市场做未来的预期,而且得尽可能符合投资者期望的,不然就会遭到大批抛售导致股价下滑。这种预期在内部就会转化成对各部门的考核指标。这些考核指标既是如果完成任务的奖励,也是如果完不成任务的惩罚。每一个部门负责人第一位要考虑的就是这个短期的奖惩,而不是长期的企业战略——这是人性,没什么好奇怪的。

在这种指导思想下,腾讯总裁马化腾再怎么声嘶力竭地喊开放,也会在具体执行上被折扣,有时候这些折扣还不小。另外,通常情况下,以前越多贡献收入的部门指标配额越高,作为补偿,他们说话的份量就越重。腾讯自己的副总裁吴军在《浪潮之巅》一书中就分析过,为何微软的MSN部门(网络体系)无法和 Office部门(软件体系)抗衡,最终微软在互联网第一轮博弈中输给了谷歌。说比尔盖茨不明白互联网么?这就是所谓的企业基因,不是一朝一夕能改的。

腾讯今天以Q+平台为主力军,推行开放策略。Q+平台是一种桌面战术,而不是客户端战术。腾讯并没有把QQ开放出来,让诸多企业分享它那个寸土寸金的面板所带来的利益,而是直指一个其实它并没有占领的桌面。说到底,无非就是在确保自己的既得利益不蒙受重大损失的前提下,与全网企业结盟去开拓更大的市场罢了。

这就是腾讯的开放。要让它开放它自己耕耘多年且收获不菲的市场,那可真是缘木求鱼了。在它的游戏市场里,小打小闹弄个百万当量级的收入,还有可能。弄到亿当量级的,还是那句话:卧榻之边,岂容他人酣睡?

—— 刊发于《21世纪商业评论》九月号 ——

 

原文来自:http://weiwuhui.com/4473.html

[chinadaily]10 Golden Lessons From Steve Jobs

colorbird wrote on October 24th, 2011 under 新鲜事 ,118,196 views, Comments are closed.

史蒂夫·乔布斯经典语录
10 Golden Lessons From Steve Jobs

jobs

他的成就和人格魅力影响了一代人和整个世界,他就是拥有梦幻般传奇经历的苹果电脑公司的创始人斯蒂夫·乔布斯。这个个人电脑领域的梦想家引领并改变了整个计算机硬件和软件产业。

这个精力充沛魅力无限的家伙同时也是一个很会鼓动人心的激励大师,甚至在他的平常对话中,经典的语句也常常脱口而出。这里摘取了一些他的经典语录,希望这些乔氏语录对你有所帮助:

1. Innovation distinguishes between a leader and a follower.

领袖和跟风者的区别就在于创新。

Innovation has no limits. The only limit is your imagination. It’s time for you to begin thinking out of the box. If you are involved in a growing industry, think of ways to become more efficient; more customer friendly; and easier to do business with. If you are involved in a shrinking industry – get out of it quick and change before you become obsolete; out of work; or out of business. And remember that procrastination is not an option here. Start innovating now!

创新无极限!只要敢想,没有什么不可能,立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业,那么尝试去寻找更有效的解决方案:更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业,那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出,去换个工作或者转换行业。不要拖延,立刻开始创新!

史蒂夫·乔布斯经典语录

2. Be a yardstick of quality. Some people aren’t used to an environment where excellence is expected.

成为卓越的代名词,很多人并不能适合需要杰出素质的环境。

There is no shortcut to excellence. You will have to make the commitment to make excellence your priority. Use your talents, abilities, and skills in the best way possible and get ahead of others by giving that little extra. Live by a higher standard and pay attention to the details that really do make the difference. Excellence is not difficult – simply decide right now to give it your best shot – and you will be amazed with what life gives you back.

成功没有捷径。你必须把卓越转变成你身上的一个特质。最大限度地发挥你的天赋、才能、技巧,把其他所有人甩在你后面。高标准严格自己,把注意力集中在那些将会改变一切的细节上。变得卓越并不艰难——从现在开始尽自己最大能力去做——你会发现生活将给你惊人的回报。

3. The only way to do great work is to love what you do. If you haven’t found it yet, keep looking. Don’t settle. As with all matters of the heart, you’ll know when you find it.

成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业,继续寻找,不要放弃。跟随自己的心,总有一天你会找到的。

I’ve got it down to four words: “Do what you love.” Seek out an occupation that gives you a sense of meaning, direction and satisfaction in life. Having a sense of purpose and striving towards goals gives life meaning, direction and satisfaction. It not only contributes to health and longevity, but also makes you feel better in difficult times. Do you jump out of bed on Monday mornings and look forward to the work week? If the answer is ‘no’, keep looking, you’ll know when you find it.

“我把这段话浓缩为:“做我所爱”。去寻找一个能给你的生命带来意义、价值和让你感觉充实的事业。拥有使命感和目标感才能给生命带来意义、价值和充实。这不仅对你的健康和寿命有益处,而且即使在你处于困境的时候你也会感觉良好。在每周一的早上,你能不能利索的爬起来并且对工作日充满期待?如果不能,那么你得重新去寻找。你会感觉得到你是不是真的找到了。

4. You know, we don’t grow most of the food we eat. We wear clothes other people make. We speak a language that other people developed. We use a mathematics that other people evolved… I mean, we’re constantly taking things. It’s a wonderful, ecstatic feeling to create something that puts it back in the pool of human experience and knowledge.

并不是每个人都需要种植自己的粮食,也不是每个人都需要做自己穿的衣服,我们说着别人发明的语言,使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。”

Live in a way that is ethically responsible. Try to make a difference in this world and contribute to the higher good. You’ll find it gives more meaning to your life and it’s a great antidote to boredom. There is always so much to be done. And talk to others about what you are doing. Don’t preach or be self-righteous, or fanatical about it, that just puts people off, but at the same time, don’t be shy about setting an example, and use opportunities that arise to let others know what you are doing.

带着责任感生活,尝试为这个世界带来点有意义的事情,为更高尚的事情做点贡献。这样你会发现生活更加有意义,生命不再枯燥。需要我们去做的事情很多。告诉其 他人你的计划,不要鼓吹,也不要自以为是,更不能盲目狂热,那样只会把人们吓跑,当然,你也不要害怕成为榜样,要抓住出头的机会让人们知道你的所作所为。

5. There’s a phrase in Buddhism, ‘Beginner’s mind.’ It’s wonderful to have a beginner’s mind.

佛教中有一句话:初学者的心态;拥有初学者的心态是件了不起的事情。

It is the kind of mind that can see things as they are, which step by step and in a flash can realize the original nature of everything. Beginner’s mind is Zen practice in action. It is the mind that is innocent of preconceptions and expectations, judgements and prejudices. Think of beginner’s mind as the mind that faces life like a small child, full of curiosity and wonder and amazement.

不要迷惑于表象而要洞察事务的本质,初学者的心态是行动派的禅宗。所谓初学者的心态是指,不要无端猜测、不要期望、不要武断也不要偏见。初学者的心态正如一个新生儿面对这个世界一样,永远充满好奇、求知欲、赞叹。

6. We think basically you watch television to turn your brain off, and you work on your computer when you want to turn your brain on.

我们认为看电视的时候,人的大脑基本停止工作,打开电脑的时候,大脑才开始运转。

Reams of academic studies over the decades have amply confirmed television’s pernicious mental and moral influences. And most TV watchers know that their habit is mind-numbing and wasteful, but still spend most of their time in front of that box. So turn your TV off and save some brain cells. But be cautious, you can turn your brain off by using a computer also. Try and have an intelligent conversation with someone who plays first person shooters for eight hours a day. Or auto race games, or role-playing games.

过去十年中,大量的理论研究表明,电视对人的精神和心智是有害的。大多数电视观众都知道这个坏习惯会浪费时间并且使大脑变得迟钝,但是他们还是选择呆在电视机前面。关掉电视吧,给自己省点脑细胞。还有,电脑也会让你的大脑秀逗,不信的话你去跟那些一天花8小时玩第一视角设计游戏、汽车拉力游戏、角色扮演游戏的人聊聊看,你也会得出这个结论的。

7. I’m the only person I know that’s lost a quarter of a billion dollars in one year… It’s very character-building.

我是我所知道的唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人……这对我的成长很有帮助。

Don’t equate making mistakes with being a mistake. There is no such thing as a successful person who has not failed or made mistakes, there are successful people who made mistakes and changed their lives or performance in response to them, and so got it right the next time. They viewed mistakes as warnings rather than signs of hopeless inadequacy. Never making a mistake means never living life to the full.

范错误不等于错误。从来没有哪个成功的人没有失败过或者犯过错误,相反,成功的人都是犯了错误之后,做出改正,然后下次就不会再错了,他们把错误当成一个警告而不是万劫不复的失败。从不犯错意味着从来没有真正活过。

8. I would trade all of my technology for an afternoon with Socrates.

我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。

Over the last decade, numerous books featuring lessons from historical figures have appeared on the shelves of bookstores around the world. And Socrates stands with Leonardo da Vinci, Nicholas Copernicus, Charles Darwin and Albert Einstein as a beacon of inspiration for independent thinkers. But he came first. Cicero said of Socrates that, “He called philosophy down from the skies and into the lives of men.” So use Socrates’ principles in your life, your work, your learning, and your relationships. It’s not about Socrates, it’s really about you, and how you can bring more truth, beauty and goodness into your life everyday.

十几年来,世界各地的书店里涌现出海量的关于历史人物的书籍。这些人物包括苏格拉底、达芬奇、哥白尼、达尔文以及爱因斯坦,他们被称为人们灵感的灯塔,而苏格拉底排在第一位。西塞罗评价苏格拉底说:“他把哲学从高高在上的学科变得与人休戚相关。”把苏格拉底的原则运用到你的生活、工作、学习以及人及关系上吧,这不是关于苏格拉底,这是关于你自己,以及关于你如何给你每天的生活带来更多的真善美。

9. We’re here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?

活着就是为了改变世界,难道还有其他原因吗?

Did you know that you have big things to accomplish in life? And did you know that those big things are getting rather dusty while you pour yourself another cup of coffee, and decide to mull things over rather than do them? We were all born with a gift to give in life, one which informs all of our desires, interests, passions and curiosities. This gift is, in fact, our purpose. And you don’t need permission to decide your own purpose. No boss, teacher, parent, priest or other authority can decide this for you. Just find that unique purpose.

你是否知道在你的生命中,有什么使命是一定要达成的?你知不知道在你喝一杯咖啡或者做些无意义事情的时候,这些使命又蒙上了一层灰尘?我们生来就随身带着一件东西,这件东西指示着我们的渴望、兴趣、热情以及好奇心,这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使命,没有任何老板、老师、父母、牧师以及任何权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找这个独特的使命。

10. Your time is limited, so don’t waste it living someone else’s life. Don’t be trapped by dogma – which is living with the results of other people’s thinking. Don’t let the noise of other’s opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.

你的时间有限,所以不要为别人而活。不要被教条所限,不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是,勇敢的去追随自己的心灵和直觉,只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法,其他一切都是次要。

Are you tired of living someone else’s dream? No doubt, it’s your life and you have every right to spend it in your own individual way without any hurdles or barriers from others. Give yourself a chance to nurture your creative qualities in a fear-free and pressure-free climate. Live a life that YOU choose and be your own boss.

Each lesson might be difficult to integrate into your life at first, but if you ease your way into each lesson, one at a time, you’ll notice an immediate improvement in your overall performance. So go ahead, give them a try.

你是否已经厌倦了为别人而活?不要犹豫,这是你的生活,你拥有绝对的自主权来决定如何生活,不要被其他人的所作所为所束缚。给自己一个培养自己创造力的机会,不要害怕,不要担心。过自己选择的生活,做自己的老板!

原文来自:http://www.chinadaily.com.cn/language_tips/book/2011-08/25/content_13192204.htm

[腾讯科技]尼尔森报告:社交媒体正改变人们日常生活方式

colorbird wrote on October 24th, 2011 under 新鲜事, 研究报告 ,11,033 views, Comments are closed.

北京时间10月22日消息,据国外媒体报道,美国社交媒体专家布莱恩•索里斯(Brian Solis)日前在其新书中指出,社交媒体已经融入到人们的日常生活中,改变着人们的生活和行为方式。

以下为全文内容:

社交媒体发展到今天已经与我们的生活息息相关,不再局限于专家名人之间的交流,它正改变着人们查找和分享信息、联系以及合作的方式。我这样说,好像我远离数字化时代的媒体及文化革命一样,事实上,我与其他人一样,每时每刻都离不开社交媒体。

社交媒体的影响

社交媒体作为一个新兴事物正被越来越多的人接受。过去几年里,只是把“社交化”加在媒体、游戏等前面进行大肆宣传,显然现在该是开始了解它的真正意义,考虑还要多长时间把它应用到未来商业及媒体领域中的时候了。

社交媒体已经成为我们文化体系的一部分,甚至当我们看到企业、政府、体育团队以及几乎所有机构组织都在努力实现社交化通信时,我们所看到的仅仅是一个开始,未来的某一天,有些事物将比媒体更加重要。

实际上,社交媒体正影响着人们的行为方式。没有什么比影响人们决策以及最终行为方式更重要了。社交媒体的现状并不是说哪一种网络获胜,而是它影响到人们支配时间和与他人交流联系的方式,以及由此产生的结果。

clip_image001

社交网络与博客

社交媒体与博客

为了阐明这个观点,我们可以看看尼尔森最近发布的尼尔森社交媒体报告中的一些观点。

1、怀疑论者被认为是时代的落伍者,因为他们现在已经成了社会进步的绊脚石。尼尔森在报告中称,实际上社交媒体并不是一时的狂热,美国网民在社交网络和博客上花费的时间占其整个上网时间的近25%。

2、有五分之四的活跃网民每天访问社交网络。

3、不仅美国,全球10大主要互联网市场上,社交网络和博客活跃用户占整个活跃网民总数的75%。

4、使用三种以上数字方式搜索产品购买信息的用户中,有60%的用户是从社交网站上获得某个品牌或销售商信息的。这些用户中有48%的人关注过销售商发布在Facebook或Twitter上的信息。

5、70%的社交网络成人活跃用户选择网上购物。

6、53%的社交网络成人活跃用户选择知名品牌产品。

7、Tumblr用户人数仅一年时间就翻了两番。

clip_image002

社交网络用户结构

社交网络用户人群结构

尼尔森的报告的权威性使得我们认可并洞察到了社交媒体在商业领域的重要性。但是是谁在推动社交媒体的发展呢?了解社交网络用户的结构及心理将有助于我们更加理解尼尔森的报告,并把它与社交网络用户的需求和行为联系在一起。尼尔森在报告中提到,女性是社交网络和博客网站的主要访问者。从年龄结构上来 说,18至34岁的人群是最为活跃的社交网络用户。在美国网民中,35至49岁的网民是最为活跃的社交网络用户,他们访问社交网络和博客网站的次数要比访问其他网站的次数多4%。之前的一些数据也显示,50岁以上的网民也青睐社交网络,他们使用Facebook等社交网络的比例增加了88%。

clip_image003

2011年5月美国网民访问社交网络和博客时长

正如我长期主张的那样,Facebook是多数成长型企业社交网站的主页。网站监测网站Pingdom的数据显示,Facebook拥有8亿用户, 相当于2004年整个互联网用户的人数。正如尼尔森在报告中所说,用户花在Facebook上的时间占整个上网时间的53.5%。

clip_image005

用户访问社交媒体方式

移动设备促进社交网络发展

当然,社交媒体只是一个方面,用户访问互联网及社交网络的方式也是非常重要的。正如附图所显示的那样,37%的用户通过手机访问社交网络。撇开社交网络不说,如果企业没有确立专门的移动设备上网体验,那么将错过与客户联系的许多好机会。

clip_image006

移动设备用户访问社交网络比例

除获取音乐、浏览网站以及实现GPS功能外,用户上网主要就是访问社交网络。通过网页内容以及一对一的互动交流对新消费观念时代赢得关注度至关重要。

clip_image007

移动设备用户访问社交网络比例

目前,社交网络应用较去年第三季度增长了30%,处于列表顶端的是Facebook,使用手机访问Facebook的用户以25到34岁的用户为主,比例为29%,其次是18到24岁的用户和35到44岁的用户,均占20%。一些年长用户使用手机访问社交网络较去年有了明显增加,55岁以上用户使用手机访问社交网络的人数增加了109%,35到54岁用户使用手机访问社交网络的人数增加了68%。

clip_image008

社交网络用户消费习惯对比

社交网络影响用户消费

即便是在线下,社交网络活跃用户比其他用户所带来的影响更大。我们知道,消费者相信朋友间推荐的产品。NM Incite的研究显示,60%的社交媒体用户对产品和服务发表评论,而他们在选择商品时也首选其他网民的评论作为参考。正如上图显示,他们的影响在线下也非常明显。33%的用户愿意分享他们对电视节目的观点。75%的用户愿意花大笔钱购买音乐产品,几乎一半的用户愿意在衣服、鞋子和其他饰品上消费。

过去几年,我研究了企业认为消费者在社交网络中的需求与他们真正需求之间差距。差距非常大。尼尔森对此进行了更加深入的探讨,分析了社交网络用户在购买品牌产品时的行为。他们在购买前花费大量时间查阅其他消费者对该产品的反应并对产品进行了解。在做决定时,他们想办法获得优惠券或促销打折的机会。购 买后,他们也是非常积极地在网上发表对产品的看法,因此又影响到了其他消费者的购买决定。

clip_image009

社交用户最多国家

社交网络是全球现象

社交网络不仅在美国使用广泛,其实它是一种全球现象,是数字生活的一种方式。尼尔森发现,社交网络和博客网站是网民访问最多的站点,在以下10个国 家中至少60%的互联网活跃用户使用社交网络和博客:1)澳大利亚、2)巴西、3)法国、4)德国、5)意大利、6)日本、7)西班牙、8)瑞士、9)美国和10)英国。

社交媒体1.0终结

社交媒体发展日趋成熟,“社交”与“媒体”也将不再是修饰与被修饰的关系,而是准确描述企业与消费者在线联系的方式。社交媒体改变了人们的日常生 活,迫使我们重新思考一切,就好像一切从头开始一样。我们重新认识一切并提出问题,这或许就是社交媒体的方式。从创新和信息交流到提供服务和衡量忠诚度,我们必须寻求更加成熟和有意义的方法,把社交与媒体融入到强有力的互动参与中。

在不久的将来,我们就可以看到“社交”成为人们日常交流以及合作解决问题的一部分。同时,在数字化时代,改善关系和增强体验比社交媒体更为重要。

来源:腾讯科技

[互联网那点事]2011年互联网趋势报告:移动起步 用户界面演变

colorbird wrote on October 24th, 2011 under 研究报告 ,12,309 views, Comments are closed.

北京时间10月19日晚间消息,来自凯鹏华盈(KPCB)、有“互联网女皇”之称的知名分析师玛丽•米克尔(Mary Meeker)10月18日在旧金山Web2.0峰会上发表了今年的互联网趋势报告(报告原文下载)。报告分析了移动计算、电子商务和广告等互联网行业多方面问题。

Kleiner Perkins 合伙人,前摩根斯坦利分析师 Mary Meeker 今天在 Web 2.0 Submit 上做了一年一度的互联网趋势报告。(Mary Meeker 每年都会做一个具有里程碑意义的报告,用明确的数据向世界展示互联网、移动互联网的发展和演变,影响力极高。Mary 是2010年“财富”杂志评选的“10大最聪明的科技人物”之一)

clip_image001

第一点:全球化

主题一:苹果、Google、亚马逊、Facebook超级领先者,不过中国和俄罗斯企业继续上升。

在全球排名前25位的企业中(按市值),苹果以3730亿美元居第一,2010年营收为762.83亿美元。Google居第二,市值1770亿美元,2010年营收293.21亿美元。亚马逊居第三,市值1080亿美元,2010年营收342.04亿美元。

Facebook排名上升,在最近SharesPost的交易中,它的市值达770亿美元左右,营收未明。

百度排在第5位,市值460亿美元,2010年营收12.16亿美元。

eBay排在第6位,市值420亿美元,2010年营收91.56亿美元。

腾讯第7位,市值410亿美元,2010年营收29.67亿美元。

Priceline.com和雅虎、雅虎日本列第8、第9、第10位,市值分别为240亿美元、200亿美元和200亿美元,2010年营收分别为30.85亿美元、63.25亿美元和29.95亿美元。

进入前25位的中国企业还有:网易20位,市值60亿美元,2010年营收8.36亿美元。阿里巴巴21位,市值50亿美元,2010年营收8.54亿美元。携程23位,市值50亿美元,2010年营收4.24亿美元。新浪24位,2010年营收4.03亿美元。

进入前25位的俄罗斯企业有Yandex,Mail.ru,居第15和第19位。

韩国企业NHN排在第13位,市值100亿美元,2010年营收10.62亿美元。

进入前25位的日本企业有雅虎日本,日本乐天两家。

主题二:2011年8月,按全球月独立访问者计,全球顶级互联网企业81%在美国之外。

Google、微软、Facebook占据前3位。

雅虎、维基百科、亚马逊、苹果、腾讯、VEVO和百度进入10位。

主题三:3年内,中国增加的网民比美国现有网民还多,中国、印度、尼日利亚、伊朗是最大的增长国。

2007-2010年,中国增加网民2.46亿,2010年网民数4.59亿,年同比复合增长率20%,网民占人口总数的34%。

2007-2010年,印度增加网民4200万,2010年网民数8800万,年同比复合增长率43%,网民占人口总数的8%。

2007-2010年,美国网民增加2200万,2010年网民总数2.44亿,网民占人口总数79%

主题四:2011年10月,社交网用户超过2006年12月的网民数,当中70%(8亿)使用Facebook。

每月,伊朗人在社交网上花11.1小时,居全球第一。然后是阿根廷的10.8小时,土耳其的10.3小时,智利的10.2小时,俄罗斯的9.7小时

每月,美国人在社交网上耗时6.8小时。

clip_image002
移动互联网技术快速普及

第二点:移动

主题一:即使处在衰退时期,突破性通信技术和服务也可以爆发。

1920年至2011年,共出现过几大技术:调频广播 (AM radio)于1920-1925年诞生,到1940年左右技 术普及率(按人口总数计)达80%,1965年左右接近 100%。

电视于1945年-1950年左右诞生,到1960年时普及率达80%。 互联网于1990年后诞生,到2010年左右普及率达 80%。 移动互联网于2004年左右开始启动,2010年普及 率接近60%。

主题二:2011年二季度,全球3G移动用户增长到 9.36亿,占所有移动用户的17%,同比增长35%。

按移动用户计,美国有1.79亿,普及率56%,日 本1.17亿,普及率97%,韩国4300万,普及率82%。

中国有4000万3G用户,普及率4%。不过,中国3G 用户同比增长率达172%。 印度有3G用户2300万,同比增长率达1050%,普 及率只有3%。

clip_image003
智能手机超功能手机

主题三:2010年二季度,欧洲智能手机出货超过功能手机;2011年1季度,美国智能手机出货超过功能 手机。

在北美,2008年一季度时,智能手机占手机总出 货量不到20%,2010年3季度比重达约40%,2011年1 季度超过50%,目前比重已经增至60%以上。

在欧洲,2008年2008年一季度时,智能手机占手 机总出货量约20%,2010年2季度比重达约40%,目前 超过75%。 主题四:智能手机尽管增长迅速,但比重仍低。 2011年,全球有智能手机用户8.35亿,但手机用户 总量达56亿。 主题五:iPod改变媒体产业,iPhone的改变速度更快,iPad增长更是惊人。 主题六:Android手机的接受速度比iPhone快。

主题七:智能手机与平板出现双雄对决。

智能手机方面,到2010年二季度,iPhone累计出 货1.29亿台,Android手机累计出货1.52亿台。 iPhone平均每台价格(ASP)达606美元,而Android 手机低于600美元。iPhone于2007年2季度推出, Android手机于2008年4季度推出。 在平板方面,到2010年二季度,iPad累计出货 2900台,亚马逊Kindle出货1600万台。iPad平均每 台售价650美元,而Kindle低于200美元。前者于 2010年二季度推出,后者于07年四季度推出。

主题八:移动使用量巨大,增长迅速。

clip_image004
移动流量比重增长

2008年-2011年,Pandora来自移动设备的流量比重变化为:2008年时5%,2011年达60%。

2008年-2011年,Twitter来自移动设备的流量比重变化为:2009年时25%,2011年达55%。

2008年-2011年,Facebook来自移动设备的流量比重变化为:2008年时0%,2011年达33%。

主题九:移动搜索增长迅速。在过去几年(2007-2011年),Google移动搜索增长 4倍。

主题十:移动广告,所有类型都快速增长。

主题十一:2011年,全球移动程序和广告营收总计 达120亿美元,连续三年,每年复合增长17%。

第三点:用户界面

clip_image005
用户界面演变

在乔布斯之前,电脑是计算功利性工具。有了乔布斯后,电脑成为美的产物,它可以用来干许多事,目的是让生活更好。乔布斯的设计理念独一无二。

主题一:自然用户界面的演变:现在是触摸、声音和动作的时代。

clip_image006
下一个大事件:语音

1980年代时,文本占主导、1990年代为图型,2000年代为触摸、声音和动作。

下一个重要级产品? 全球共有40亿蓝牙功能的设备,有可以消除噪音、提供更好音质的耳机,有高质量无线麦克风,有连网的汽车音响,有语音识别技术,有声音创作与分享服务:一切都围绕在线声音展开。

可能这个时代与“听”有关。 SoundCloud创始人、CEO亚历山大•李俊(Alexander Lijung)说:“声音会比视频更好……录音将是新的QWERTY。”言下之意,未来声音将会成为最好的键盘。

第四点:电子商务

主题一:电子商务连续四个季度加速增长。

主题二:电子商务持续从离线业务中夺取份额。

到2011年二季度,电子商务占美国总零售营销的8%。2004年1季度时为4%。

主题三:移动电子商务起步。

clip_image007
移动电子商务起步

Square2010年时的毛移动销售或者交易额为零,今年超过10亿美元。eBay2009年时为10亿美元,今年接近40亿美元。 PayPal2009年时约2亿美元,今年接近30亿美元。Target2009年约5亿美元,今年近20亿美元。亚马逊2009年约5亿美元,今年接近 15亿美元。

主题四:人们之所以放弃店内购物,拥抱移动,52%的人(美国人)是为了找个更好的价格,51%的人是为了找另外一个价格更好的店铺。

第五点:广告很好

clip_image008
广告增长迅速

用户花在媒体上的时间、以及广告媒体上的广告开支持续快速增长。

2011年,每位用户的平均广告营收为49美元,1994年时为零。1995年,全球广告营收5.5万美元,2011年达730亿美元。1995年每位用户的平均广告营收9美元,2011年达49美元。1995年全球有6000万用户,2011年达15亿。

2011年三季度,Google广告毛营收93.35亿美元,同比增长33%。付费点击次数168.76亿次,同比增长28%。每次点击成本 0.55美元,同比增4%。2010年二季度至2011年二季度,Google付费点击次数的同比增长率按季度分别为15%、16%、18%、17%和 18%。2010年二季度至2011年二季度,Google每次点击成本同比增长率按季度分别为7%、6%、7%、10%和12%。

2011年6月,美国人花在社交网上的时间超过门户。2011年三季度,美国各种在线显示广告的分配分别为:社交网30%,门户21%,娱乐 14%,新闻和信息11%,邮箱10%,体育5%,在线游戏3%,目录(Directories) 2%,商业和财经2%。从每千次展示成本 (CPM)来看,社交网达3.8美元,门户为2.45美元,娱乐4.25美元,商业和财经9.9美元。

第六点:内容的制作

主题一:内容的制作呈现廉价商品化的趋势

美国报业公司作为曾经内容制作的主体,营收已经连续5年下滑,季度营收从2006年的约140亿美元下降至2011年的约60亿美元。而同期Google营收持续上升。

主题二:行业的价值正从内容制作者向信息聚合者转移

经济学理论指出,对于无差异的商品而言,价格在竞争中逐渐趋向边际成本,而数字内容的边际成本为0。在当前的环境下,内容制作者应当以具有经济竞争力的方式,制作差异化的内容。

第七点:美国的技术优势

主题一:技术革新来自于移动计算

2011年美国公司开发的iOS、Android和Windows Mobile移动操作系统,市场份额已经达到64%,2005年时仅为5%。诺基亚塞班系统和Linux在2005年时是市场的前两位。

硅谷的创新速度是空前的;包括苹果、Google、亚马逊、Facebook在内的美国公司,其领导力、专注度和密度都是空前的;对技术发展和设计优化的结合是空前的。

第八点:21世纪的大趋势

主题一:信息的传播呈现全球化趋势,其特点为实时性、快速和广泛性

今年3月11日日本发生大地震时,与日本用户相关的信息活动在Twitter上第一时间被体现。

全球85%的人口已经被商业性无线信号覆盖,这甚至超过了电网覆盖率的80%。在印度,每年有超过2亿的农民通过移动设备接受政府付款和补贴。

2010年,跨国贸易占据全球贸易总额的24%,远高于1960年时的10%。互联网的发展推动了经济的全球化。

第九点:互联网身份问题

主题一:需要更多的时间才能确定当前信息安全形势是否比以往更好

Facebook每日活跃用户数达到4亿,活跃的移动用户数也超过3.5亿,注册用户数超过8亿。每个Facebook用户平均拥有130名好 友,平均参加80个社区活动或群组。Facebook用户每天上传照片超过2.5亿张。全球智能手机用户数已经达到8.35亿,到2013年将增长至14 亿。

在如此多用户使用互联网的情况下,往往只需要进行一次点击、发布一张照片,“真相”就会被传播出去。

当前的环境充满着不确定性,因此并不能确定目前的信息安全形势比以往更好。这是一个全新的领域,需要更多的时间才能知道答案。

第十点:宏观经济问题

主题一:股市波动剧烈

2010年至2011年,芝加哥期权交易所的股指波动指数平均为40%,而1990年至2011年,这一指数平均为20%。

主题二:消费者信心低于历史评价水平

美国咨商会消费者信心指数近30年平均指数为92.7,而2011年10月为45.4,逼近2009年2月的历史最低点25.3。消费者信心远低于历史平均水平。

主题三:美国企业正在削减资本支出

根据调查机构ChangeWave Research提供的数据显示,美国企业正在削减资本支出。有23%的受访者表示,2011年第三季度,他们所在的公司会削减资本支出。

主题四:国际货币基金组织调低多国GDP增长预期

国际货币基金组织(IMF)已经下调了多个国家2011年和2012年的GDP增长预期,这些国家包括美国、欧元区国家、英国、中国、日本、印度、巴西和俄罗斯等。

主题五:大宗山坡市场和股票市场的表现

大宗商品市场和股票市场的表现是领先宏观经济的重要指标。然而目前,原油价格较52周高点低24%,中国上证指数较52周高点低 23%,MSCI欧洲指数较52周高点低23%,俄罗斯RTS指数较52周高点低33%,标准普尔500指数较52周高点低12%,纳斯达克指数较52周 高点低9%。

第十一点:美国的情况

主题一:债务问题应当引起重视

美国政府的收入在过去15年中平均每年增长3%,而费用支出平均每年增长6%。以债务占GDP的比例来看,美国当前的政府债务排名全球第10,而美国政府的债务总额达到13.707万亿美元,排名全球第一。

文/搜狐IT

来自:互联网那点事:http://www.alibuybuy.com/posts/66461.html

[风真]“长尾效应”在社会化媒体中的价值与运用

colorbird wrote on October 24th, 2011 under 新鲜事 ,1763 views, Comments are closed.

本文来自@风真 的投稿,《风真互联网产品观察》第3期出炉!本期主打:①苹果商店与圣殿②社会化媒体的长尾效应运用四法则③弹性社交的内容三维度,请继续支持!电子书下载地址http://t.cn/asQlB4

在社会化媒体与社交媒体的信息中,除了热点信息,非热点信息值得提高关注吗?如果值得,那么如何提高对这些信息的关注呢?

在统计学中,大多数随机性的数据都是呈现一个中间高、两头低的正态分布。这一特性应用到互联网信息流上,就是大众热点的信息位于所有信息的高端,而较为小众的冷僻信息就位于所有信息的底部。

第一个问题是,这些小众又冷僻的信息有价值吗?

这 个问题并不难回答。市场的“二八”理论表明整个市场80%的收入来源于占市场比例20%的热销产品,因而在追求利润最大化的经济利益驱动之下,以往更多企 业注重需求热销产品,忽视滞销产品,结果形成了企业之间对正态曲线头部“红海”的过分争夺,而对更加广阔的“蓝海”市场却有忽略之嫌。而自2004年“长尾理论”问世以来,越来越多经济领域的行业注意到了对市场“蓝海”的关注。

clip_image002

正态分布中的长尾(市场蓝海)

在 互联网时代,亚马逊网上书店和谷歌搜索被视为对这一理论的最好践行者。一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司的“长尾”本质:现在我们所卖的那些过去根本 卖不动的书比我们现在所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。Google Adsense让数以千万的小型企业和个人能够用低廉的价格做起广告,并让众多网站和个人站点能够轻松变身为广告平台,从中获利。

对于社会 化媒体和社交媒体,“长尾效应”成为一个越来越值得研究的课题。这是因为一方面社会化媒体和社交媒体推动了内容与人际关系的爆炸性发展,使得自身已然成为了一个丰富的信息平台,这个平台上的信息活跃度必然是存在一个非常壮观的正态分布曲线,这个壮观的正态分布曲线就决定了它能够有效利用“长尾效应”;另一 方面,它的信息爆炸也导致了严重的信息过载问题,冗杂数据和热门信息的集中堆积过分阻碍了一些原创却较为小众的信息内容的传播。

那么第二个,也是更重要的问题是,如何充分扩展这些小众信息的传播能力,产生更有价值的庞大信息群?

为了提高信息的有效阅读、避免信息堵塞,同时也是提高“长尾效应”,社会化媒体、社交媒体与一些第三方应用也正在摸索一定的解决方案:

社会化媒体:

1) 细分内容,产生更细致的分类信息聚合。

以轻博客为代表的一些社会化媒体将目标市场明确定位在分众化信息上,专门针对分众信息的蓝海进行传播拓展。

以Tumblr、点点网等轻博客为代表,广泛采用了信息分类更加模糊、随意的标签分类和推荐模式,这种标签推荐能够在一定程度上有效提高小众内容的传播和聚合。同时,标签的推荐也不是固定的,内容是在不断变化的,这样小众信息的标签也能得到推广传播的机会。

clip_image003

采用标签进行分类的轻博客

2) 更有利于阅读的内容呈现方式。

还是以轻博客为代表,内容的呈现方式不再是微博和社交媒体信息动态的简短模式,而是对图片进行了放大,默认呈现的字数也更多,这样呈现的版式更加接近完整文章的阅读形式和习惯,让用户浏览信息的时候能够更加专注。

另一方面,这种更加丰富的内容信息也意味着对信息提供者提高了信息制造难度,因而能够一定程度上减少信息条数,从而提高“长尾效应”的可能性。

3) 增加基于用户关系或关注兴趣的内容随机推荐。

虽然目前还没有社会化媒体明确推出这一功用。最近似的功能是微博的“抢沙发”游戏,然后这个游戏只适合一些微博新手,在微博初期扩展用户关系还可以有一定作用,然而在微博用户规模化发展的当下,这个功能就沦为鸡肋了。

clip_image004

微博抢沙发功能:能随机找到一条未被评论的微博

可以做的一个运用是,增加好友和感兴趣话题的随机内容推荐。右图所示的是新浪微博新版的热评推荐栏,目前这个栏目只是推荐一些关注用户的热门信息,如果能够针对非热门信息也进行一定的随机推荐,那么就可以说达到了一定的“长尾效应”推进作用。

4) 本地化的内容细分。

目 前新浪微博在微话题的聚合页面里有一个“区域热点”分类,这个分类下是一些地方热点事件的聚合。这些区域热点事件的聚合就是对内容的进一步细分,有利于 “长尾效应”的实现。但是比较遗憾的是,目前这个根据地域进行内容细分推荐的思路并没有在微博的右侧栏出现。如若能在微博个人页面的侧栏加入本地内容的随机推荐,这将是一项很好的“长尾效应”运用实践。

clip_image005

区域热点话题

社交媒体:

1) 剥离系统动态与原创信息。

扩 大“长尾效应”的一个重要做法就是减少冗余信息,特别是将系统信息与原创信息进行剥离。社交媒体中的 “喜欢”、“支持”等社会化按钮为用户提供了创造信息的便利;同时,在社交媒体应用中的用户动态也产生了大量系统动态信息。这些信息一方面是制造热点信息、提高人际互动的有力推手,但也正是这些信息,将用户大量的原创信息进行了埋没。

9月22日的Facbook年度开发者大会——F8大会 上,Facebook公布了诸多Facebook的全新功能和上线计划。一方面是最引人注意的Timeline功能,将个人重要活动和成就在时间线上排 列,剥离冗杂信息,突出重要信息动态。另一方面,F8大会上Facebook公布新信息区域Ticker。

clip_image006

Facebook全新侧栏Ticker

Facebook 将原先用户好友的系统动态信息从“动态汇总”区剥离而放入了Ticker,同时在Ticker里增加好友的实时动态信息。这被认为是Facebook仅次 于Timeline的最重要更新。尽管加入实时动态被认为有隐私风险,但剥离了系统动态的主内容区“动态汇总”显然更加“干净”,在此基础上的信息内容也 更容易获得“长尾效应”。

2) 专注于内容的信息阅读模式。

Facebook在F8大会上公布的另一个新服务就是 NewsFeed,这个服务并不难理解,旨在引入更多新闻、媒体内容,让用户可以不出Facebook就能阅读完整的报刊杂志文章。不过这不是本文的重点,重点在于NewsFeed提供了更加能够让用户专注阅读的版面方式,单条信息的图片更大更多,因而可以实现类似轻博客的专注阅读效果。

clip_image008

图7 Facebook新服务NewsFeed

更 加值得一提的是,这种阅读方式的范围将会进一步扩大化,而不仅仅局限于传统新闻、媒体内容供应商。Facebook公布的全新“开放图景”(Open Graph)功能允许所有自由加入开发者的用户可以打造自己的阅读信息,在将来,NewsFeed的阅读模式会在Facebook上越来越普遍。

3) 根据用户上线状态进行的不同信息推荐模式。

Facebook 新版News Feed信息流服务对“重要信息”和“最新信息”进行了有机整合。整合后的信息流服务的特点是:如果用户每天登陆Facebook的频率非常高,一天都登陆很多次,那么用户在信息流中看到的大部分信息都是“最新信息”;如果用户登陆Facebook的频率非常低,好几天才登陆一次,那么用户在信息流中看到 的大部分信息都是这几天来的一些“重要信息”。

这一做法已经距离运用“长尾效应”很接近了。Facebook下一步要做的就是为不同在线状态的用户提供更随机、更兴趣化的内容信息流,那么这个NewsFeed就可以完全实现“长尾效应”了。

第三方应用:

第三方应用目前为社会化媒体和社交媒体所提供有助于“长尾效应”的两个主要方式是:

1、专注的阅读模式;

在 著名的FlipBoard引发轰动之后,移动平台上的Feed阅读应用层出不穷。FlipBoard能够导入你的Twitter和Facebook账号, 让社会化媒体和社交媒体的内容变身为杂志的阅读模式。国内移动平台上的海豚浏览器也在网页浏览中加入阅读模式,让包括社会化媒体和社交媒体的网页都能进行专注阅读成为可能。这些专注阅读的应用无疑让社会化媒体和社交媒体的信息阅读更加清晰高效,从而使以往一些不易被阅读到的内容得到发现和关注,有力提升 “长尾效应”。

clip_image009

FlipBoard轻松将社会化媒体和社交媒体变成阅读杂志

第三方分类信息平台。

在 Facebook、人人网和新浪微博上越来越多的第三方应用也在一定程度上实现了信息的分流。比如微博平台的“微活动”、“微招聘”、“微计划”,进入这 些活动里分享和查看好友信息能够比从微博的信息流中查看更加专注。但这些也只是很有限的程度上对“长尾效应”的运用,还是没有从根本上解决信息分流和有效 推荐的问题,从这个角度上来说,还是需要一个能够根据信息内容进行分类聚合的应用或工具。

长尾效应”的运用方法总结:

社会化媒体和社交媒体“长尾效应”的运用方法目前主要有四个方面。

-更细致、兴趣化的内容细分。
-内容推荐。包括低层的随机推荐,和基于算法的兴趣化、个性化推荐。
-剥离“廉价信息”。让系统动态信息和转发这种“廉价”生产出的信息从普通信息中剥离。
-专注化的阅读模式。简化冗余信息,放大阅读信息,让用户能够更加高效阅读。

原始链接:http://zen.crosswarm.com/2011/10/172/

美国报业协会周四称,尽管许多报纸的网站开始收费,但美国报纸网站的访问量在过去一年中仍有所增加。

美国报业协会说,今年9月对报纸网站的日平均访问量较上年同期增加了21%,综合浏览量增加10%。

该协会说,人们花在报纸网站上的总浏览时间增加了11%,来自独立IP地址的访客人数增加了9%。

美国报业协会总裁兼首席执行官卡罗琳·利特尔在一项声明中说:“读者数量的大幅增加恰逢许多报纸网站开始收费。”“这表明,消费者看重报纸内容,希望通过网站获得。”

她说:“网络平台不仅范围广、有互动,且吸引的正是广告商所瞄准的读者群,这对这种收入的持续增长是好兆头。”

美国报业协会代表了美国和加拿大近2 0 0 0家报纸。该协会说,今年第三季度,报纸网站每月平均吸引1.104亿来自独立IP地址的访客。

《纽约时报》周四称,8月份共有4700万来自独立IP地址的访客访问了该报网站。

《纽约时报》的首席执行官珍妮特·鲁宾逊说,网站自3月份开始向读者收费以来,其综合浏览量平均下降1 1%,“降幅比我们预想得要小”。

《纽约时报》称,到今年第三季度末,该报电子版的付费订阅人数达到3 2.4万人,而今年第二季度末是28.1万人。

《纽约时报》旗下的《波士顿环球报》周三上线了只有订阅才能阅读的网站。

来自:中文互联网数据资讯中心:http://www.199it.com/archives/17338.html


无觅相关文章插件,快速提升流量